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張家口特色文化帶火旅游業

    3月23日，張家口市全民申奧冬季旅游惠民活動圓滿落幕。該市于2月11日啟動了全民申奧冬季旅游惠民活動，市民可享70—100元的優惠價格到崇禮滑雪。

 

　　第十四屆中國崇禮國際滑雪節、康保第二屆草原冰雪大世界、第五屆蔚縣民俗文化旅游節……進入冬季，張家口市旅游業持續升溫，尤其是各類精彩的旅游文化活動陸續“亮相”，讓越來越多的國內外游客，將目光和行程定格到塞外山城張家口。

　　作為一個經濟欠發達地區，張家口在經濟發展方式轉變過程中，將旅游服務業確定為第一主導產業，并借京張聯合申辦冬奧會契機，實施大品牌活動帶動，大手筆宣傳造勢，通過舉辦一系列節慶文化“盛宴”，為旅游業注入文化內涵和無窮活力。2014年，全市共接待國內外游客3318萬人次，同比增長20.3%；實現旅游收入237.6億元，同比增長28.4%。

　　文化品牌提升旅游熱度

　　張北中都原始草原距北京僅250公里，是目前全國保存最完整的原始草原之一。2009年開始，一場別開生面的搖滾音樂盛典打破了原始草原的沉寂。六年來，六屆張北草原音樂節共吸引觀眾140多萬人次，成為國內規模最大的高端戶外音樂節品牌。

　　“張北草原音樂節不僅使張家口和張北的知名度、外向度和美譽度不斷增長，也使張家口旅游資源優勢地位得到充分體現。”張家口市旅游局副局長張蕾青介紹，該市獨特的地理位置和濃郁的塞外風情，形成了獨具特色的地方文化。依托獨特的地緣優勢，該市通過發掘二人臺民間藝術、壩上蒙族特色文化，發展互動旅游，推出了尚義賽羊會、康保風箏節、沽源濕地音樂節等系列文化旅游活動。依托蔚縣剪紙、泥河灣文化、涿鹿三祖文化等文化元素，成功打造出蔚縣剪紙藝術節、涿鹿祭祖大典等一批在全省乃至全國知名的品牌文化活動。

　　為了讓“大好河山”這張品牌走得更遠，張家口變單純的對外宣傳為系統化、專業化的形象營銷——注冊了“大好河山”相關品牌，制作投放了以“大好河山張家口”為統一標識的系列廣告；圍繞“大好河山張家口”這一核心品牌，主動走出去拓展旅游市場。2014年，隨著張家口對外知名度和社會影響力不斷提升，康保草原國際馬拉松賽、“中國國際名城經典汽車巡禮”、環北京職業公路自行車賽等重大國際賽事紛紛選擇在張家口舉行。

　　以項目建設支撐文化旅游產業

　　“過去旅游旺季，常常一桌難求，一床難找�，F在不僅配套設施齊全，濃濃的文化氣氛更提升了旅游品位和檔次。”2月15日，北京游客方士安的一席話，道出“大文化”為張家口旅游帶來的新氣象。

　　按照文化脈絡，該市將旅游資源分布劃分為葡萄(酒)品游、滑雪溫泉、草原風情、民俗精品、歷史文化五個旅游大區，重點謀劃推進了一批大而特、強而精的文化旅游項目。2014年全市重點建設50個旅游項目，完成投資48.5億元。

　　滑雪溫泉大區，重點推進密苑生態旅游度假產業示范區、太舞四季文化旅游度假區、赤城新雪國旅游度假區等11個項目，完成投資26.9億元；草原風情大區，重點推進塞那都國際生態度假村、中都草原度假村等6個項目，完成投資1.01億元；葡萄（酒）品游大區，重點推進懷來容辰葡萄酒文化產業園、盛唐葡萄莊園等15個項目，完成投資7.2億元；民俗精品大區，重點推進暖泉古鎮旅游開發等4個項目，完成投資1.2億元；歷史文化大區，重點推進大境門旅游景區綜合改造、張家口堡保護運營與開發項目、中華三祖文化旅游保護開發等15個項目，完成投資12.2億元。

　　圍繞五個旅游大區產業布局，該市深入謀劃打造文化旅游產品，帶動“吃住行游購娛”配套產業全面發展。千畝葡萄主題公園、“百里葡萄長廊”讓“吃”更有品位；努力塑造“中國雪都”讓“玩”更專業；星級賓館為主、農家樂為輔的飯店體系讓“住”更有保障。目前，全市星級酒店達到50家。

　　冬奧文化旅游成為重點發展方向

　　2月13日，張家口市“全民申冬奧 旅游大惠民”活動正式發車，當天約有600多名市民來到崇禮縣四大滑雪場，感受冰雪魅力，體驗滑雪激情。

　　借助京張聯合申冬奧機遇，張家口推出一系列旅游惠民活動，使旅游發展成果真正惠及山城百姓，同時也為當地旅游市場注入了活力。放眼長遠，該市提出了創建“世界知名冰雪旅游目的地”和“國際旅游城市”的目標，著力打造面向京津的休閑旅游文化養生基地。

　　筆者日前從張家口市旅游局了解到，一項包括崇禮滑雪大區提升和奧運旅游在內的滑雪旅游發展規劃已于去年啟動。接下來，該市將借申冬奧之機完善配套設備、提升景區服務管理水平，并在滑雪教育產業、滑雪文化創意產業等方面加快發展。其中最主要的，是以滑雪場為核心的滑雪產業鏈。據悉，包括崇禮密苑、萬龍、太舞四季等在內的十大滑雪產業支撐項目已經在推進之中，中都草原、草原天路、大境門等十大精品旅游區項目建設也即將實施。

　　今年春節，融合“打樹花”、“東路二人臺”等地域特色的“歡樂迎春嘉年華”精彩上演。規模大、聲勢大、反響大的旅游營銷活動，將使張家口旅游業的影響力和美譽度持續提升。

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